Бренд успеха

В августе 1983 года в корпорации Toyota родился новый бренд автомобиля класса "ЛЮКС", не имевший на тот момент даже названия.Сегодня на дорогах, в автосалонах, рекламе мы привыкли видеть шикарный имиджевый Lexus.В фирменных автосалонах подберут автомобиль высокой комфортабельности, отменного имиджа, стильной внешности. Дополнением к имиджу будет надёжность работы всех систем. Но за модели такого класса, за её обслуживание приходится платить значительные деньги.Сегодня Lexus показатель успешности своего владельца.

Но тогда вопрос названия бренда вызвал много споров внутри корпорации, опросов населения и маркетинговых исследований. Сначала было принято решение разработать и собрать лучшую среди ведущих автопроизводителей того времени автомашину F класса. После периода тотального засилья народных автомобилей эконом класса: простых, дешёвых, маленьких, в Северной Америке к 80-м годам сформировался некоторый незначительный, но динамичный рост рынка продаж машин F класса. Устав от тесных автомобилей людям нравился большой размер авто, комфортный салон, просторные пассажирские места автомобилей представительского класса. Концерн Toyota уже имел большую долю продаж в классах mini small, medium стремилась к её увеличению, выпустив автомобиль европейского верхнего класса F, представительской модели. После тщательного маркетингового изучения вопроса было решено создать новый бренд. Как будет называться бренд? Будет ли он созвучен с брендом "Тайота", с недорогими моделями? Или это будет абсолютно новый бренд, не имеющий ассоциаций? Эти вопросы вызвали немало дискуссий. По результатам опросов стало понятно, что бренд "Toyota" автолюбители связывают с пикапами и требуется подобрать название бренда отличное от родительской корпорации. Обсуждалось около 219 вариантов названий, из них было выбрано Alexis. Но так как имя Alexis было созвучно имени героя известного сериала того времени "Династия", и это показалось нежелательным, то Alexis трансформировался в Lexus. Бренд Lexus созвучен и luxury, и elegance (роскоши и элегантность), и сегодня стал имиджем роскоши и технологичности

  • Бренд успеха